品牌视觉全案设计 | 十年三次品牌升级，只为打造让消费者感动的IP形象——*药房

真善美药房，成立于2010年，是一家专业且极富创新性的医药公司。10年来，真善美秉承" 至真，至善，至美"的核心价值观，为人类健康事业奉献青春与热情。

真善美药房从10年开始至今，我们一共为他做了3次品牌升级：

在品牌成立初期，对于一个新创品牌，我们将他的十字符号作为了设计重点，通过放大他的医疗行业属性，让消费者迅速建立起对他的品牌印象。

经过几年的市场沉淀，在消费者心中的品牌属性已经成熟，需要进一步传达品牌的核心价值。所以，我们通过优化视觉表达，将十字符号简化，融入极简字体和英文缩写，表现简约风和国际化，从标志中直观传递出品牌理念。

结合品牌线上商城及健康服务管家的业务拓展，深入强调品牌核心理念，进行全面品牌升级。我们为品牌创建了一个IP形象，建立与消费者沟通的桥梁，以便消费者在购买使用产品及服务时，能够更准确的将其区别于其他同类或近似的产品。Logo设计上用更圆角平滑的字体和对比鲜明的色彩呼应IP形象。

我们通过打造具有辨别度的IP形象，让品牌夺得消费者的眼球并引起共鸣，向消费者传达品牌所想表现的形象，提高消费者对品牌的认知，拉近消费者和产品的距离，也让消费者通过IP形象感受到品牌的人文关怀。

结合了真善美药房核心的理念和卖点，用趣味性的表达形式和多元化的角色属性，使IP形象更立体更有情感，让消费者在了解角色的过程中了解品牌。

创作启示：结合智能机器人形象，创作“温暖和专业”调性的品牌IP形象。

我们采用最简单的形态去概括IP，用柔软和包容性的外在形象和十字医疗标志为创作元素，让IP情感表达更为强烈，同时也增加IP的识别张力。

选择白色，除了代表医生，还有一个最重要的心理含义，那就是安全。在白色的包围下，一切都是纯净和光洁的，因此人在其中会觉得安全和备受保护，满足情感和心理诉求，得到情感支持和陪伴。

美嘟，不仅身躯柔软，给人的感觉也是柔软的，带来一种安全感。

其实，我们最初觉得安全感是一种被保护，有依靠，或者是一种强大和坚硬。但是到最后，真正的安全感就是让我们内心感觉到柔软的那部分，也是我们想要为真善美药房传达的品牌理念。

IP形象不只是品牌理念的承载体，更多的是，通过IP形象的表达，能传递出品牌的利他性，让消费者从内心感到共鸣，带来感动和感触。

我们这次为品牌打造的IP形象，不只是图形的应用，同样可以用在动画和实体公仔，多角度的去宣传和表达。