涵渤妈妈：守山城本味，铸新鲜烟火

当下山城碗碗菜行业多数门店，长期沿用老旧市井视觉风格，价值表达模糊、产品卖点无系统化输出，消费者无法从视觉层面区分菜品品质优劣，优质现炒工艺难以形成心智记忆。然而涵渤妈妈坚持菜品当日现做、采用渝式蒸烧炖传统工艺，具备纯正山城风味与新鲜食材的核心优势，优质产品实力长期被粗放的门店视觉形象掩盖。本次升级旨在解决品牌形象与产品品质脱节、差异化优势无法落地传播的核心问题。

项目深度拆解品类特性与品牌核心优势，剥离行业同质化视觉套路，锚定 鲜做本味、山城地道核心品牌主张，提炼「山城鲜烹」专属品牌概念。以消费者对家常菜新鲜、正宗的核心诉求为核心推导逻辑，摒弃市面低端市井餐饮的视觉套路，将品牌现炒、鲜售、地道渝味的核心特质作为设计基底，搭建专属视觉识别体系，精准区隔同类街边碗碗菜品牌，立住品牌差异化心智。

本次创意落地依托多重设计载体落地品牌定位，通过专属烹饪图形、纯净质感色彩、规整版式层级、简约定制字体重构视觉体系。将蒸、烧、炖三大渝菜核心工艺图形化，固化 山城鲜烹工艺专属视觉符号；选用干净通透的配色剥离杂乱市井观感，通过有序的版式层级梳理信息逻辑，搭配适配线下门店的标准字体，让 当日鲜售的品质内核直观触达消费人群。

本次品牌视觉全案升级，彻底打破山城碗碗菜低端市井的固有刻板印象，统一品牌全渠道价值输出体系。有效降低消费者 品牌识别成本，显著提升门店线下物料与线上内容的 信息传播效率，快速强化用户对品牌地道、新鲜的品质信任度。同时依托专属品牌概念与视觉符号，稳固品牌认知护城河，为本土市井家常菜的标准化、品牌化升级树立可参考的行业样本。