客临百思德：守手工本味，筑安心食感

中式水饺餐饮赛道普遍存在认知模糊的问题，多数品牌侧重口味营销，缺失清晰的信任背书，消费者难以分辨食材优劣与制作工艺真伪，同时亲子餐饮细分领域，市面多数产品无法满足家长对食材安全、手工现做的核心诉求。然而客临百思德深耕手工现包水饺多年，坚守优质食材甄选标准与现包现煮模式，沉淀了扎实的品牌口碑，却始终缺乏系统化的视觉体系承接品牌优势，亟需通过品牌升级固化 安心手工水饺的核心认知。

本次品牌升级跳出行业重营销、轻价值的常规打法，以 食材真实感为核心策略锚点，依托品牌原有亲子受众定位，完成从产品优势到品牌心智的落地转化。品牌摒弃大众化餐饮视觉套路，不再堆砌花哨设计元素，聚焦品牌真材实料、现包现煮的核心特质，将食材优势、手工工艺、安全属性转化为可感知的品牌语言，让品牌差异化价值不再局限于口头传播，形成可落地、可延展的品牌核心体系。

本次视觉落地以品牌专属一字型长条水饺形态为核心图形原型，重构整套品牌 VI 视觉体系。设计上优化专属图形造型，统一品牌标准字体，搭配温润治愈的品牌配色，梳理画面层级与留白逻辑，贴合亲子餐饮的温和调性。通过简约干净的版式结构放大手工制作的场景感，剥离冗余的装饰元素，精准传递 无添加真食材的品牌特质，让视觉表达与品牌安心、健康的核心定位高度契合。

本次全案升级完成了品牌价值与视觉体系的双向重塑，规整的品牌视觉体系大幅降低了大众 品牌识别成本，统一的传播语言有效提升品牌传播效率。同时系统化的品牌心智搭建，稳固了品牌在亲子水饺赛道的差异化优势，筑牢细分领域 认知护城河，彻底摆脱同质化品类竞争。以真实食材与手工工艺为核心的品牌表达，也为中式手工快餐品牌的精细化升级打造了优质参考范本。