简递：甄选全球好物，重构都市质感生活

当下进口零售超市行业普遍存在视觉体系模糊的问题，多数门店沿用商超通用视觉符号，无法传递跨境优选的品类特质，造成消费者对高端进口超市与普通商超的认知断层。行业多数品牌依赖传统陈列视觉堆砌品牌调性，却忽略了都市消费者对 简约高级的购物视觉的核心需求，优质跨境商品的价值无法通过视觉有效传递。本次品牌视觉升级，核心是解决品牌视觉辨识度弱、品类差异化认知缺失的核心问题。

我们深挖都市高端消费人群的购物偏好与进口零售赛道特性，跳出传统商超繁杂的视觉设计逻辑，锚定「X 型无界甄选」专属品牌概念。以品牌核心字母 X 为视觉核心，区别于市面商超固化的视觉符号，依托 国际化视觉表达逻辑搭建整套 VI 体系，让品牌跨境优选、全域严选的核心定位，通过视觉语言精准落地，从根源破解品类认知模糊的行业痛点。

本次视觉落地围绕核心概念完成全维度设计优化，拆解品牌核心视觉元素，重构图形、配色、字体、版式四大设计载体。摒弃商超花哨冗余的视觉配色，采用低饱和高级色系贴合高端零售调性，优化字母 X 的造型结构，融合商超专属符号做创意延展。统一全场景视觉层级与留白逻辑，让极简的视觉风格适配线下门店、线上物料等多场景传播，贴合 都市轻奢消费审美。

整套 VI 视觉体系落地后，彻底扭转了品牌视觉辨识度不足的现状，标准化的专属视觉符号大幅降低用户 品牌识别成本，统一的国际化视觉风格有效提升品牌传播效率。清晰的视觉定位强化了品牌全球优选的核心标签，搭建起进口零售赛道专属的认知护城河，让品牌在同质化商超赛道中形成独特记忆点，成为都市高端进口超市视觉升级的标杆范本。